全球資訊139:漢高收購三家 DTC 美妝個護品牌/高端美妝拉動資生堂中國區銷售復蘇

本周,純凈美妝品牌Saie完成種子輪融資、露華濃二季度銷售額下滑39%。

想了解全球化妝品行業發生了什么嗎?一篇文章帶你速覽本周(8月3日—8月7日)精彩~

Edgewell以16億元收購男士理容品牌Cremo

盡管Edgewell Personal Care 在今年2月以13.7億美元收購初創男士剃須品牌Harry's Inc.的嘗試失敗,但該集團并未停止在男士理容領域的雄心壯志。

8月4日,Edgewell Personal Care Co.已經簽署了以2.35億美元(約合人民幣16億元)收購男士理容品牌Cremo的協議。交易預計2021年初完成。此次收購完成后,Edgewell的男士理容品牌陣容將得到擴張,目前擁有Jack Black和Bulldog兩個品牌。

作為美國增長最快的男士理容品牌之一,Cremo的銷售渠道包括沃爾瑪、Target、亞馬遜和品牌官網,涉及了剃須、護發以及皮膚護理業務。

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漢高收購三家 DTC 美妝個護品牌

漢高收購了孵化器Invincible Brands Holding 75%的股份,剩余25%的股份將由Invincible brands控股創始人Bjoern Keune和Gennadi Tschernow和私募基金管理公司capital D持有。創始人和目前的管理團隊將繼續留在公司。

Invincible Brands 2015 年在柏林成立,是一家孵化新興 DTC 消費品牌的平臺,公司主要關注健康、美容相關領域,擅長運用數字化能力開發產品和推廣品牌。交易包括了三家快速增長的美妝 DTC 品牌:HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me。

這些品牌主要在歐洲銷售。這些品牌提供優質的美容護理產品,它們還符合可持續和純凈美容的增長趨勢。HelloBody在皮膚,身體和頭發護理類別中活躍,Mermaid + Me專注于頭發護理產品。Banana Beauty提供彩妝,例如口紅和眼線筆。

漢高希望通過此次收購進一步鞏固其在D2C市場的地位。負責漢高美妝護理業務的執行副總裁施瓦茲勒說:“通過這次收購,我們將在有吸引力的領域加強快速增長的高端品牌的投資組合。通過與消費者1:1的互動,我們將獲得有價值的見解,這將幫助我們為整個零售業務創造有意義的創新。”

純凈美妝品牌Saie完成種子輪融資

純凈美妝品牌Saie已經籌集到了種子期資金,聯合利華(Unilever)和獲得奧斯卡獎的女演員格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)是Saie的最新投資者。

Saie由美妝博主蘭尼·克羅威爾(Laney Crowell)于2019年創立,蘭尼曾經在雅詩蘭黛公司的數字通信部門和Stylecaster網站工作過。

Saie目前的產品有睫毛膏、眉膠、唇膏、口紅等產品,售價在16美元在25美元之間。

克羅威爾說,自從冠狀病毒大流行爆發以來,該品牌一直致力于為社區提供不同類型的內容,并經常舉辦Instagram直播會議,與不同的內容創建者討論菜譜、插花或冥想。“那真的很有趣,我想我們會一直這樣做下去。”克羅威爾說。

任天堂旗下游戲《動森》頻頻跨界美妝

由于許多消費者被迫放棄一年一度的海灘假期,寶潔認為任天堂旗下游戲《集合啦!動物森友會》將成為他們今年夏天的一個消遣選擇。

寶潔旗下品牌Gillette Venus和《集合啦!動物森友會》合作推出具有包容性的皮膚系列。這些“皮膚”由妮可·庫迪希(Nicole Cuddihy)設計,并通過游戲的服裝定制設計功能提供推出。

這讓游戲的玩家可以給他們的角色添加痤瘡、白癜風、雀斑和脂肪團等皮膚選項。其他的選擇包括牛皮癬、手臂毛發、紋身、疤痕、燒傷、妊娠紋、乳房切除、色素沉著、假體、濕疹、痣、酒渣鼻、皺紋等等。

由于每個選項都可以在任何游戲的膚色中使用,這個系列為玩家提供了額外的264個選項來表示他們的膚色和狀態。

新銳純凈美妝品牌Ursa Major加速擴張

2020年開始,在新資金500萬美元的加持下, 純凈美妝品牌Ursa Major得以加速擴張,并實現了兩位數的年同比增長。

Ursa Major已經進入Ulta Beauty的600多家,并加強了對可持續性的關注,包B-Corp認證和關注可持續包裝,Ursa Major的最終目標是將塑料從包裝中完全去除。

Ursa Major的聯合創始人奧利弗·汗曼(Oliver Sweatman)將該品牌的成長歸功于其社會傾聽的實踐,包括從直接面向消費者的業務中收集數據、對客戶的嚴格調查以及社交媒體的互動。這種做法在疫情期間變得越來越重要。

該品牌的數據顯示,它的許多客戶來自郊區。“這是讓我們欣然接受Ulta作為可能合作伙伴。”汗曼說。Ursa Major的零售合作伙伴——Detox Market、Credo和Follain在大城市之外沒有實體店。

高端美妝拉動資生堂中國區銷售復蘇

8月6日,資生堂官方發布了半年報(2020年1月1日~2020 年6月30日),資生堂中國上半年銷售額達1000億日元(約合人民幣64.9億元),除日本市場外海外第一;利潤額達77億日元(約合人民幣5億元)。

報告中指出,由于中國大陸在全球市場中最早出現了恢復的兆頭,以高端品牌為中心,在第二季度期間的銷售額已轉為正增長。其中,在我們持續加大投資的電商方面,高端品牌的增長尤為顯著。

體現在數據上也很明顯:資生堂中國第二季度零售銷售額實現同比增長9%,其中中國大陸實現同比增長19%。資生堂中國第二季度高檔化妝品電商渠道零售銷售額同比增長了150%以上。

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露華濃二季度銷售額下滑39%

露華濃第二季度凈銷售額下滑39%至3.476億美元(約合人民幣24億元),上年同期為5.702億美元(約合人民幣40億元)。露華濃在一份聲明中表示,公司認為如果沒有疫情的影響,銷售額將與去年持平。

露華濃品牌的銷售額同比下降45%至1.35億美元(約合人民幣9.4億元),伊麗莎白·雅頓的銷售額下降了30%至8100萬美元(約合人民幣5.6億元),公司旗下投資組合部分下降了24%至8900萬美元(約合人民幣6.2億元),香水是最受沖擊的部分,銷售額同比下降47%至4300萬美元(約合人民幣3億元)。

但高管們在周四的財報電話會議上表示,由于護發和指甲產品組合,該公司“很好地抓住了”消費者偏好因疫情而發生的變化。

電子商務是該季度的一個亮點。該公司表示,與去年同期相比,電商銷售額增長了58%,約占該季度凈銷售額的18%。得益于線上銷售和伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)的推動,中國市場本季度的銷售額也增長了56%。

高端美妝都在入駐亞馬遜?

亞馬遜對于美妝品牌的扶持使得越來越多的高端美妝入駐亞馬遜,尤其是疫情影響下,這一進程加快了。

近幾個月來,La Mer,Chanel和Dior等知名品牌的產品在亞馬遜上的銷售非常活躍。 最近,愛茉莉太平洋也在亞馬遜上正式上架旗下品牌,包括它的同名品牌Amorepacific和Mamonde。

亞馬遜的“Premium Beauty”計劃對注冊的品牌有一個獨特的好處:品牌把關。這意味著亞馬遜將限制第三方經銷商銷售封閉品牌的產品。該計劃解決了品牌面臨的巨大難題,包括因產品定價過低而導致的渠道沖突、經銷商銷售過期商品的可能性、使用非品牌產品和品牌內容,以及提供糟糕的客戶體驗而損害品牌。

除此之外,亞馬遜還推出營銷工具包。作為僅次于Facebook和Google的第三大廣告平臺,亞馬遜為品牌定制在渠道的營銷服務。

而對于亞馬遜來說,今年在時尚奢侈品牌的數量上做了刪減,他們更寄希望于從已經成功的Premium Beauty計劃中受益,以及借助自己50%的全球電商市場份額來帶動平臺進一步成功。

e.l.f.將與歌手一起推出品牌

美國開架式平價化妝品牌e.l.f. Cosmetics母公司e.l.f. Beauty將與榮獲格萊美獎的歌手艾麗西亞·凱斯(Alicia Keys)共同創立美妝和生活方式品牌,該品牌有望在2021年推出。

新的護膚品牌將專注于有關“內在美,健康與聯系”的對話,繼續把重點放在零殘忍與包容性上。

自2004年以來,對包容性、零殘酷美妝的堅定承諾推動了公司旗下e.l.f. Cosmetics品牌的成功。今年2月e.l.f.收購了純凈美妝品牌W3LL People,這標志著其首次正式進軍純凈美妝領域。

資生堂將與雅萌合作推出新產品

資生堂已與美容儀公司雅萌YA-MAN簽署協議,成立了一家新的合資公司Effectim。新公司計劃于2020年10月開始運營。資生堂的投資比例將為65%,雅萌的投資比例將為35%。

這次,資生堂將結合自己在尖端皮膚科技方面的優勢,以及雅萌在美容儀技術業務方面的專長來提供新的產品。

在此業務中,資生堂將首先專注于中國市場,并針對對抗衰老和美容儀感興趣的中國消費者開展跨境業務。

消息來源| Globalcosmeticsnews、WWD、cosmeticsbusiness、retailinasia、businesswire、forbes、happi、beautymatter、beautypackaging

圖片來源| 各品牌官網

責任編輯:木頭

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