健康美·中國美:片仔癀化妝品40年經典國貨的國潮新姿

通過打好“民族品牌優勢"與“大健康國妝”這兩張牌,片仔癀化妝品歷久彌新。

從1980年進入化妝品行業,1981年推出皇后片仔癀珍珠膏,風靡海內外后,片仔癀至此成功進入化妝品領域。2020年正是片仔癀化妝品的40周年。

國潮崛起已是大勢所趨。片仔癀化妝品作為國內屈指可數的國粹品牌代表,通過打好“民族品牌優勢"與“大健康國妝”這兩張牌,已然歷久彌新,越發年輕有活力。

7月9日,在第25屆上海美容博覽會上,片仔癀化妝品正是以一種年輕化的新國風姿態,詮釋了品牌所獨有的歷史積淀與文化內涵。據了解,此次片仔癀化妝品展館的推出以”健康美·中國美“為主題,展館在設計中傳遞出的新中式、新國風的古典雅致韻味,無不吸引著逛展的渠道商們駐足交流。

兩大系列新品+體驗店模式,演繹“新國風”

聚美麗在現場看到,片仔癀化妝品展館揉和了中國古代宮廷建筑中的窗花藝術,米字鏤空設計,且結合了典雅古樸的木質元素,呈現出品牌文化積淀中大氣、時尚和自然的新國風氣質。此外,精美中國風設計無處不在,陳列區方圓相襯,帶來更加愉悅舒適的體驗氛圍。

值得一提的是,本屆片仔癀化妝品展館的設計正是將片仔癀化妝品體驗店的新中式、新國風元素搬上了展會現場。

據悉,片仔癀化妝品體驗店集文化體驗、產品體驗和購物體驗為一體,自2019年年初正式推出后,截至2019年底在全國布局超250家,且力爭今年度在全國布局1000家,其作為片仔癀體驗館模式的進階和延伸,全面提升品牌的終端形象及區域影響力。

2020年是片仔癀化妝品大健康國妝發展戰略元年。通過對中華草本文化的傳承,對現代護膚科技的創新,片仔癀化妝品把"健康+美麗"的養護理念深度應用于產品之中,在賦予產品更加豐富的內涵的同時,充分展現民族品牌特色優勢,讓更多人看到"健康之美,中國之美"。

片仔癀化妝品新三國系列

本屆美博會上,片仔癀化妝品兩個系列新品——新三國系列和高端補水產品御潤鮮妍保濕系列,以一種更年輕、更國風、更時尚的產品形象出場,深化品牌的“健康美·中國美”。

聚美麗了解到,新三國系列在包裝上利用了中國古代繪畫中常見的石青、赭石等傳統色彩,并提煉可記憶的設計元素,用珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖、服飾圖案四大核心成分,將中國文化演繹出了別具一格的“新國風”韻味。

而全新的片仔癀御潤鮮妍保濕系列則在配方上,將中國傳統草本文化與現代護膚科技做了深度融合,不僅特別結合 “君、臣、佐、使”的組方原則,還通過將御珍六萃潤澤方和現代酵母科技進行完美結合,實現對肌膚的“補、固、養”。據悉,該系列產品保濕效果已經通過前期的市場試用和權威機構的臨床測試,并取得良好的表現。

展館負責人向聚美麗介紹,新三國系列將在今年第四季度投入市場,并且區別于原有的系列產品,發售渠道上主要為線下門店。而御潤鮮妍保濕系列則將于今年7月份正式投入市場。

自此,2020年片仔癀化妝品攜兩大新品系列全面亮相本屆美博會,完成了此前片仔癀化妝品三大核心系列產品布局——布局不同品類細分領域,滿足消費者的多元化護膚需求,進一步全面提升品牌競爭實力。

此外,本屆展會品牌還帶來了經典不衰的單品——小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏以及其升級版的皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養)、新品皇后牌美白祛斑膏等。“1981年,小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏誕生后,遠銷中國港澳臺以及日本、韓國、東南亞等地區,是國貨的一代經典產品。”展館負責人表示。

除此之外,片仔癀化妝品當紅明星產品“小彈簧”凝時素顏緊致精華和皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養)還分別榮獲了2020美伊大獎,片仔癀化妝品更是在2020美伊時尚盛典上榮獲“2020美伊年度優質內容大獎”。由此可見,片仔癀化妝品在不斷結合時代發展推出新系列產品的同時,其經典單品也在繼續書寫著品牌歷史,無疑是片仔癀化妝品多年來始終以匠人之心對待產品品質、務實發展的最好注腳。

年輕化傳播策略,1.5億投放的引流賦能

當下很多品牌都面臨著老化的問題,一些品牌的營銷策略也相對落后,難以有效觸達年輕消費群體,導致逐漸失去獲取用戶的能力。而作為國貨品牌代表的片仔癀化妝品洞察到年輕一代的消費訴求,把國潮用緊貼時代的方式鏈接消費者,走出一條自己特色的新國妝發展之路。

回望片仔癀化妝品在2020上半年度的表現,特殊形勢下,片仔癀化妝品聯合門店共開展社群活動482場,幫助片仔癀化妝品的線下門店完成引流,挖掘更多精準用戶。今年1-6月,片仔癀化妝品實現銷售收入超過往年同時期,同比增長亦超預期。

在企業直播賦能上,片仔癀化妝品針對疫情對實體零售帶來的巨大沖擊,積極應對形勢,從2月起開展企業直播和線上培訓服務引流終端,與各方共渡難關。

期間累計開展1200場空中美課與社群營銷,“4.18”、“4.25”兩場直播,吸引400余萬消費者的深度關注,不僅使片仔癀化妝品的品牌力大幅提升,也幫助終端合作客戶吸粉無數。

  片仔癀化妝品走進上海研發中心直播

而在近期7月7日的企業直播中,片仔癀化妝品走進上海研發中心直播,為大家講述關于研發中心的背景,使消費者更直觀地感受到品牌強大的科技力和產品力。

在社媒平臺賦能上,今年上半年片仔癀化妝品的明星產品受到美妝達人和時尚編輯的力薦,各大平臺達人紛紛種草,展現國貨之光、抗初老神器、草本護膚等深入人心的產品形象。

此外,片仔癀化妝品以越來越年輕的姿態走入時尚視野,通過《瑞麗伊人風尚》、《女友》、《時尚芭莎》三大主流時尚平臺聯合推廣,進一步實現產品的口碑裂變。而在本次美博會上,品牌更是驚艷入駐了瑞麗的“愈潮愈美”潮美風尚館,攜手瑞麗共同打響2020年國妝新風尚。

40載國潮新姿,片仔癀化妝品攜手郎平以及秦海璐一起開啟了“雙星”代言,”鐵榔頭“的中國女排精神,為品牌和線下渠道注入新活力,也為品牌大健康國妝戰略帶來新的活力。

此外,品牌還將持續向“國民精華”發起進攻,打造“向上吧WOMEN”、“白潤美女神節”等事件營銷,以及北京衛視《跨界歌王》等衛視節目推廣,進一步加大營銷宣傳力度。并通過海信、小米兩大主流OTT平臺廣告投放等傳播矩陣,完成下半年度1.5億的“全網式口碑營銷”和“全情式事件營銷”推廣計劃,與渠道商一起,再創新的銷售佳績。

2020年,是片仔癀化妝品的40周年,也是片仔癀化妝品“大健康國妝”戰略的元年。民族品牌不僅僅是一句口號,更是一份擔當,相信有著更年輕、更國風、更時尚的產品,有著來自年輕一代對于傳統文化的認可和歸屬,以及更加務實接地氣的體驗式營銷、1.5億的媒體廣告加持,片仔癀化妝品的每一步都走得非常踏實穩重,2020年必將繼續扶搖直上,煥發新生。

本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系:[email protected]
未經許可轉載此文,聚美麗保留追究相應責任的權利

返回首頁
BBIN老虎机 福建体彩22选5开奖走势 中联重科股票行情 龙虎计划预测软件 吉林快3开奖数据 福彩三分彩开奖结果 程远双色球杀号 福彩快乐十分投注软件 河北快三开奖结果查询 山西快乐10分三码预测 上证指数最高点是多少,为什么 内蒙古11选5彩票平台 秒速时时彩在线计划官网 福建22选5开奖结果走势图 金股在线股票配资 广西11选5开奖号码一定牛 股票趋势线图解说明